2026年2月，冬奥圣火在美丽的亚平宁半岛的夜空中熊熊燃起。
本届冬奥会与中国农历春节相逢，标志着一场久违的体育盛世，也揭示了全媒科技与人文叙事在现代传播环境中的深度融合。AI技术的广泛应用、短视频的普及、多屏互动成为常态，明星效应愈发显著。这场盛会在内容生产和体验设计上，展现了一系列明显的变革迹象。
从中央广播电视总台的超高清转播体系，到咪咕的尖端AI观赛技术；从快手王濛的直播间引发的热议，到安踏、蒙牛等品牌在赛场内外的全场景营销，如何从单一的版权争夺转向赛事周边的内容服务体系构建，成为了时代的呼唤。
本文将从多个角度切入，解析2026米兰冬奥会的创新实践，探索在AI时代下，大型体育赛事传播的新思路。
全量、全景、全时
多元形式丰富传播矩阵
在日益固化的版权环境下，权利方和非权利方围绕米兰冬奥会的内容，进行各自的差异化布局。中央广播电视总台与咪咕作为官方转播商，构建了一套以全量赛事直播为核心的内容矩阵。同时，快手、抖音、微博等平台通过原创内容、二次创作和社交互动，开辟了版权之外的第二战场。
由于这种策略的存在，作为中国大陆及澳门地区全媒体独家转播的中央广播电视总台，以全量、全景、全时为主要特征，构建了覆盖广泛的全媒体传播网络。
比赛前期，总台推出了两档重点节目进行了充分的布局。1月25日，跨界挑战冰雪竞技真人秀《破冰吧！冠军》生动预热冬奥会，聚焦冰舞、冰球、冰壶等项目，趣味与竞技结合满满。2月2日，央视体育频道推出的《奔向米兰》纪录片则专注于运动员的备战故事，展现更动人的成长历程。
赛事期间，总台形成了全天候、形式多样的全媒体报道网络。早间新闻《米兰晨报》聚焦前一天的赛事表现；午间节目《米兰最前沿》推介当日的焦点赛程；《全景米兰》则在黄金时段深度捕捉赛场内外的故事和情感。
主题节目方面，一系列创新IP以“探访+对话”等方式聚焦核心人物。《冬奥嘉友谈》以主持人于嘉为引，展开运动员探访；《冰雪荣耀》回顾冰雪健儿的奋斗故事，多个节目将冬奥情怀融入优质内容，提供多角度的主题叙事。
在央视频端，新媒体的直播交互特性备受瞩目。
央视频不仅推出了《巅峰赛场》《“冰”雪奇缘》与《AI即时战报》等重点IP，强化节目专业性和商业价值，还通过“AI米兰”板块提升观赛体验与交互效率。所有相关直播内容覆盖多赛区赛事及开闭幕式，全天候伴随观众的观看需求。
与此同时，咪咕作为另一官方转播商，不仅提供赛事信号，还因应市场定位和制作方向，推出多样化内容。
咪咕集结了众多冬奥冠军、名嘴及知名KOL组成豪华嘉宾团队，深度解读开幕式亮点与运动员心路历程，提升观赛氛围。
在节目制作上，《咪咕主赛场》关注专业赛事分析，《冰雪实验室》揭秘各项运动的科学原理，从而提升观众的参与感与理解力。
值得一提的是，咪咕与冬奥冠军苏翊鸣的深度合作，引领了“热雪新年翊起转”挑战赛，让冰雪运动以更轻松的方式融入大众生活。
通过将官方赛事信号与内容再制作结合，咪咕不仅满足了全天候的赛事内容需求，还从不同角度细化内容，推动观众互动。
借势、联动、共情
与奥运情绪的创意共鸣
对于没有赛事版权的平台而言，冬奥会的价值在于引发的全民关注与热潮。它们通过社群互动、二次创作与线下体验等灵活方式，将大众的关注与参与转化为平台的活跃度。
快手在冬奥会临近之际采取了“国内+国外”的双线并进策略，举行了“快手冬运会”，让专业竞技变得人人可及。
与此同时，快手还组织了由冬奥四金得主王濛带队的“米兰观赛团”，在意大利展开现场直播，紧密结合文化与体育，激发了跨圈层的共鸣。
抖音也不甘落后，在国际市场以TikTok的身份深度融入奥运内容生态，国内则通过产品化运营吸引观众的目光。
这些平台如小红书、微博通过社交互动与内容再生产，参与奥运的流量分配，形成了“直播+社交+短视频”的传播闭环。
除了平台，越来越多的中国品牌开始用视听语言重新定义奥运营销的边界，追求与奥运情绪的深度共鸣。
例如，蒙牛的开幕大片、贺金直播，生动体现了品牌理念与奥林匹克精神的结合，成功吸引观众共鸣。
安踏通过链接多档节目确保稳定曝光，而李宁则在“李宁之夜”特别活动中展示了品牌的深厚实力，赋予了奥运传播新的时尚内涵。
借助各种场景的融合，平台与品牌正在创造出更丰富的奥运传播生态。一旦奥运的“关注度”被更广泛传播，就意味着一个更活跃、更完整的奥运传播生态正在逐步形成。
嵌入、生成、升维
智能技术重塑传播逻辑
作为至今为止最具智能化的一届冬奥会，米兰冬奥会在内容编排与热点营销之外，还在直播生产、视效传达与媒体服务等领域进行了全面升级。
国际奥委会引入了首个官方大模型，该技术为赛事支持与公众服务提供双重赋能，标志着AI技术首次在如此大型的国际赛事中落地。
具体来看，大模型在赛事事务与公众服务两个方面提供支持，改善赛事运作与观众体验。
此外，AIGC数字艺术作品的创制也为奥运叙事带来了新的可能，通过短片《YOUR EPIC VIBE》，汇聚全球人们对奥运的理解与情感，形成新的集体记忆。
咪咕推出的智能观赛陪伴、冰壶战术解读等功能，更进一步提升了观众的参与感与娱乐体验。
从大模型的深入应用到AIGC的全新共创，2026米兰冬奥会以其前所未有的技术整合，为观众留下了独特的冬奥记忆。
未来，如何用多样化的形式来联结世界，传递温度，成为各大平台和品牌不断追求的目标。米兰冬奥的成功已然开启了一个更加智能和互动的体育赛事时代。
